半天妖,成立于2015年,深耕二三線城市多年,是一家在烤魚紅海市場逆勢增長的品牌。半天妖青花椒烤魚專注于青花椒特色烤魚,深耕品類聚焦,堅持運營高品質(zhì)、產(chǎn)品高品質(zhì)、體驗高品質(zhì),通過品質(zhì)傳播,形成品牌認知。定位青花椒烤魚,同時將燒烤、烤魚、涼菜和涮菜四者巧妙融合打造更有品質(zhì)的全國性連鎖烤魚品牌。
通過深度調(diào)研烤魚行業(yè),挖掘半天妖的核心企業(yè)稟賦和價值壁壘,以及基于半天妖合作連鎖的商業(yè)模式,和不斷開店的戰(zhàn)略規(guī)劃,我們?yōu)榘胩煅齽?chuàng)作品牌諺語“烤魚不用挑,就吃半天妖”,召喚消費者大規(guī)模嘗試購買,押韻、對仗的句式則最大程度降低傳播成本,幫助半天妖進一步“壟斷”烤魚品類的話語權(quán),打造強勢品牌。
為了進一步強化品牌勢能,我們找到了一位匹配半天妖品牌調(diào)性的代言人——演員張一山。半天妖品牌的硬實力,與張一山硬橋硬馬的演藝真功夫非常契合,同時半天妖低調(diào)內(nèi)斂,也與張一山的氣質(zhì)很符合。同時我們也為半天妖創(chuàng)作了廣告投放的TVC策略,目前已上線投放——借力明星效應(yīng),打出品牌知名度。截止到現(xiàn)在,半天妖全國門店已突破300家。